国际市场营销全册教案（1-11章）（本科）.docxVIP

国际市场营销全册电子教案（1-11章） 第一章国际市场营销学导论第一节国际市场营销概述一、国际市场营销学的概念和整体构架 国际市场营销学是研究企业如何从国际市场顾客的需求出发，依据国内外不可控的环境因素，运用企业可控制的因素，制订、执行并控制国际营销计划，实现企业的营销目标的一门学科。 理解和掌握国际市场营销的概念可以从以下几个方面入手： （1）国际市场营销的主体是企业。 （2）国际市场营销的范围是一国以上的市场，包括本国市场。 （3）国际市场营销的内容是提供产品或劳务。 （4）国际市场营销的目的是实现经济利益最大化。 分析大环境（分析全球范围内的经济、政治、 分析大环境 （分析全球范围内