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文案策划面试题 谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试，下面我们正式开始今天的面试！ 1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。 2.你指出一个不好的文案策划人员须要具有怎样的特质和能力。 文案和策划要求的是两种不同的能力。 就文案而言，须要稳固的文字功底，以及具备逻辑的文字表达能力。就策划而言，则须要存有洞察和认知的能力，能洞悉客户的市场需求和所欲整体表现的重点。在此基础之上，回去思索如何将这种市场需求和重点带入至自己的文案中回去。但是，无论是文案还是策划都建议存有一定的市场敏感度和广为的知识面，唯有如此就可以给产品于最出色的阐释和表述。 3.我知道各位都是十分优秀的人才，肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划，你们的收获经验是什么？ 我专门从事策划工作尚无不少年头，也操作方式过很多顺利的案例，根据自己多年的实战经验，创作一篇不好文案，存有如下规律可遁： 一、首先，作足基础调研，知道我是谁 二、然后，想好对消费者的允诺，晓得我能够并作什么的？ 三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？ 四、再次，想要黄夫人有吸引力的标题， 1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点： （1）故事性 以下标题都相当有故事性： 《舒味思的人走进了本地......》（奥格威为舒味思饮料并作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄到战痘者的特快专递》（接纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司忽然正式宣布经营不善》（接纳为奥林蒸馏水所创意设计的渴求顺利篇） 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章？》、《上火啦》、《战痘的青春》，佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备亲吻佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了》，一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。 大家都讨厌新闻，标题写下得像是新闻可以很受到人注目。接纳公司为阔飞人造被所作的创意设计《独家公布被子里的新闻》，为海南啤酒创意设计的《海南将要桶荣获收缩》、《海 南今年夏天可能要降温》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子丑闻》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以瘦下来吗？》等广告都取得了很好的效果。 五、再次，架构精彩的文案内容 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实内涵。 引发受众特别注意。没有人看到的广告不能就是有效率的广告。 例如：“更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。 4.关上电视机，各种广告扑面而来，目前，以你的心境状态，你最喜欢一则广告就是什么，说道说道理由。 我个人最喜欢“怕上火喝王老吉”这句广告语。不仅仅是因为它简洁明了，而且它是系列性广告，我比较欣赏。 凉茶就是广东、广西地区的一种由中草药煮，具备健脾回去烫等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为知名。 王老吉打出的广告都是系列性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。 王老吉品牌定位——“防治过敏的饮料”，其独有的价值是喝红色王老吉能够防治过敏，使消费者尽情享用生活，于是王老吉的广告以身心健康、喜庆、热情 的形象展示给消费者。 ?红色王老吉的“凉茶始祖”身份、谜样中草药配方、175年的历史等，似乎就是存有能力占有“防治过敏的饮料”的。红色王老吉做为第一个防治过敏的饮料推向市场，并使人们通过它晓得喝拒绝接受了这种崭新饮料，最终红色王老吉沦为防治过敏的饮料的代表。 ?下面是我对王老吉的广告创意进行的分析： 王老吉——精明的宝宝，使用了感性化创意设计法，这则广告整体认为，给人很平易近人的感觉，小孩子的形象不能不给人一种调皮、讨厌的情感。撇开王老吉这个产品来说