第3章 广告管理体制的沿革《广告法规与管理》.ppt

第三章 广告管理体制的沿革 学习要点 通过本章学习理解广告监督管理的发展是一个必然的过程。我国建国以来广告事业发展的曲折经历，积累了丰富的经验，应深深汲取。我国广告事业的发展证明了广告在国民经济建设中的重要作用，显示广告与广告监管同步发展的关系。广告监管与自律相互配合，构筑广告事业发展的法律环境。理解广告监管沿革历史经验的总结。理解广告监管与行政体制改革的关系。理解广告事业的发展与经济体制改革的关系。 第一节 国民经济恢复时期的广告管理 (1949年—1952年) 第二节 第一个五年计划时期的广告管理(1953年—1957年) 第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告管理(1958年—1965年) 第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受到严重摧残(1966年—1976年) “文化大革命”打乱了我国国民经济的正常运行，破坏了经过全党、全国人民多年艰苦努力才取得的大好局面，国民经济遭到极大的损失和挫折。 第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受到严重摧残(1966年—1976年) “文化大革命”打乱了我国国民经济的正常运行，破坏了经过全党、全国人民多年艰苦努力才取得的大好局面，国民经济遭到极大的损失和挫折。 十年动乱，国家法制遭到了严重破坏。广告的积极作用被否定，有关的广告管理规定名存实亡，广告法制建设处于停滞倒退状态，广告事业受到前所未有的破坏。 第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理(1976年—2000年) 第六节 新纪元时期的广告管理（2001——2008年） （一）广告行业发展趋势分析 1、外资广告公司本土化 2、资本运营，媒介购买公司发展 3、构建传媒集团 4、新媒体发展迅猛，挑战传统媒体 （二）历史经验的总结 第一，广告是商品经济的产物，市场经济是商品经济的运行总体。 第二，理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失。 （二）历史经验的总结 第一，广告是商品经济的产物，市场经济是商品经济的运行总体。 第二，理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失。 第三，国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。 第四，广告与广告监督管理工作是密切相关、相辅相成，是矛盾的统一体。