广告学基本理论.pdf

广告学基本理论 1. 广告的含义? 广告是以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务 等有关经济信息的大众传播活动。 2. 根据广告内容，可划分为哪几类? 1. 商品广告。针对商品销售开展的大众传播活动。商品广告按其目的不同可 分为三种类型 :一是开拓性广告。亦称报道性广告。它是以激发顾客对产品的初始需求为目 标，主要 介绍刚刚进入投入期的产品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促使新 新产品进 入目标市场。二是劝告性广告，又叫竞争性广告。