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广告学基本理论 1. 广告的含义? 广告是以促进销售为目的,付出一定的费用,通过特定的媒体传播商品或劳务 等有关经济信息的大众传播活动。 2. 根据广告内容,可划分为哪几类? 1. 商品广告。针对商品销售开展的大众传播活动。商品广告按其目的不同可 分为三种类型 :一是开拓性广告。亦称报道性广告。它是以激发顾客对产品的初始需求为目 标,主要 介绍刚刚进入投入期的产品的用途、性能、质量、价格等有关情况,以促使新 新产品进 入目标市场。二是劝告性广告,又叫竞争性广告。

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