如何经营钢笔市场钱扬.pptxVIP

钢笔市场 如何扩大市场占有率 ——终端为王 ;一、文具市场容量 　 中国文具行业市场容量约1500亿元，约合 215亿美元，全球文具市场总量2500亿美元， 中国文具市场占全球文具市场总额的8.6％书 写工具类占10％，约为150亿元，学生用品占 7％，约为105亿元，而且近几年还在按照12% 的速率在增长，文具市场容量还是可观的。;二、文具市场现状 虽然文具市场容量目前是按照12%的速率 在增长，但我们不得不面对一个事实, 那就是 钢笔市场的冬天的已经到来，它的市场 逐渐 在被圆珠笔、中性笔取代，尤其这几年, 中性 笔如日中天，市场占有率急剧上升。。;三、钢笔市场萎缩的原因 钢笔之所以被冷落，市场逐渐萎缩,其主要 因为以下几点： 1、目前钢笔的生产成本大大高于圆珠笔和中 性笔，造成价格竟争失去优势。 2、钢笔吸墨操作繁锁，不符合现在人的生活 快节奏。而且吸墨时有污染。 3、钢笔的生产工艺复杂，造成生产质量上的 不稳定，漏水和堵塞时