国内冰箱品牌产品策略观察.docVIP

----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 2008年海内冰箱品牌产物计谋视察 2008邻近尾声，环球包围在金融危急的阴云之下，当各国政府纷纷投身于救市之时，中国的很多财产也正在被迫开展亲身救，这此中便包罗开始“过冬”的中国度电业，更包罗步调被打乱了的冰箱行业。 固然本年年初以来冰箱业增速大幅放缓，但以海尔为首的冰箱主流品牌仍旧在困难时期显现出刚强的气力，五大品牌虽增速放缓但却相对扩大了市场占据率，在拓展市场的战争中继承向高端范畴进军。 冰箱行业集结高端，至少在2008年取得了明显的成效。 海尔 市场体现：纵然是比年来稀有的恶劣形势下，海尔冰箱仍旧连续了增长的势头。海尔有关卖力人的评价是：“越是生长环境恶劣的年代，越能发挥龙头企业的上风，从而取得更好的市场占据率。”凭据北京中怡康期间市场研究公司视察数据表现，2008年1～6月海尔冰箱海内市场零售量份额为27.59%，零售额份额为28.02%，均居行业首位。 据相识，海尔冰箱借助海尔的亲身有渠道在2008年继承强化了市场分销力度，在险些陷入停滞的一二级市场继承增长中高端产物比重，同时在三四级市场则借助家电下乡取得了精彩的贩卖业绩。现在，海尔冰箱在天下范畴内的贩卖型号近百款，而在北京、上海等一二级都会市场的主销产物在60款左右，此中约6款售价在万元以上，约8款产物在5000～10000元之间。这部门高端产物均为三门、多门或对开门冰箱。从容积段视察，海尔冰箱300L以上的产物比重凌驾25%，而200L以下的低端产物比重只有10%。据称，由于海尔冰箱在2008年继承上调了这部门产物的比重，其2008年中期利润率得以继承提拔。海尔有关人士称：“已经不能再把国产物牌的高端产物简朴地界说为形象产物了，从市场的反馈中可以发明，现在的一级市场乃至二三级市场对高端冰箱是有消化本领的。”在卡萨帝系列超高端产物为海尔提拔均价之外，售价在2600元左右的BCD-215双门冰箱的销量仍旧巨大。 产物推介：2008年3月，海尔宣布了从其美国工场“入口”到中国市场的卡萨帝系列多门冰箱。该系列冰箱接纳大容量、不锈钢、多门和抽屉式的产业计划，而且分为美式、程序、六门和意式四大系列。据称，海尔卡萨帝系列冰箱的多温区计划，可以通过多个储存空间针对差别食品赐与差别温度、差别湿度的“养护式”储存，恒久保持食品的原生态营养。该产物上部23为对开门计划、下部13为抽屉式计划，独立的果蔬室接纳直流变频的Vc诱导保鲜技能。卡萨帝系列冰箱最高售价凌驾17000元，为当前中国冰箱市场最昂贵的产物。 海信科龙 市场体现：2008年固然经济形势严肃，但却是容声冰箱在海信的整合下开始全面规复的一年。海信科龙卖力冰箱业务的副总裁周小天体现，海信和容声两个品牌的冰箱在2008年继承调解产物布局，加大三门和多门冰箱的产物比重，如许的积极使得海信和容声的品牌指数在年中开始提拔。中怡康统计数据表现，本年1～8月，冰箱行业销量同比增长8.91%，容声冰箱增长16.49%，增长幅度在零售量前五名的品牌中居第一位，昔日的冰箱霸主好像正在从泥潭中刚强崛起。 纵然同全部冰箱企业一样暂时下调了贩卖筹划，海信科龙的冰箱业务仍旧实现了约10%的增长。据称，现在海信和容声冰箱在中高端产物的比重，仅次于海尔。别的，2008年海信科龙重要的战略之一是进步冰箱产物的综合质量。据中怡康统计数据，本年8月容声三门冰箱贩卖占比上升到9.64%，客岁这一数字仅为4.24%；而海信品牌的中高端冰箱比重乃至凌驾30%。 容声冰箱现在在中国市场范畴内贩卖的型号近50个，在一级都会主销的产物约20款，售价凌驾10000元的多门和对开门产物为高端形象产物，主推的三门“原生态”系列产物在本年销量增长幅度很大。在主销产物中，凌驾300L容积的高端冰箱约占8%，而200L以下容积的冰箱则靠近15%。售价约2600元的BCD-209和售价约3000元的BCD-239销量巨大。 而在海信冰箱的产物线中，变频型号仍旧为主流，海信提倡了多年的“矢量变频保鲜技能”仍旧作为产物的重要观点。在海信约30款天下范畴贩卖的产物中，在一级都会主销的产物约15款。售价凌驾5000元的冰箱鲜界系列多门冰箱依附双循环双制冷的独占技能，成为现在海内市场上贩卖增长速率最快的多门冰箱产物；售价在3400元左右的BCD-212TDE三门双温双控冰箱的销量也很大。 产物推介：2008年3月，海信和容声冰箱一股脑推出80余款新品。公司斥资5800万元从东芝独家引进的“双制凉风冷式”高等冰箱研发技能，并将其运用到海信、容声冰箱的高端新品上。这项技能包罗“生态