网上广告及营销推广实验指导书.pdfVIP

. . .. .. . 电子商务与物流 实验指导书 指导教师： 经济管理学院 .s. . . . .. . - 实验三：网上广告与营销推广 一、实验目标 要求掌握常用的网络广告形式〔如旗帜广告〕 ，并能根据商务 要求选择网络广告形式。 二、实验程序及容 〔一〕实验要求 了解旗帜广告、论坛、广告形式及其在上发布商务广告。实验 容包括： 〔1〕了解旗帜广告形式及其在上发布商务广告。 〔2〕了解搜索引擎、博客、微博、软文、 SNS 等在营销中的应用。 〔二〕实验步骤 〔1〕在网上搜寻一些旗帜广告，并寻找这些广告在上发布商务信 息的特点。 〔3〕搜索其他广告形式，并掌握其特点。 〔4〕查看百度、谷歌等，了解搜索引擎搜索的原理，掌握搜索引 擎优化的知识。 三、考前须知 〔1〕 注意搜索方法要正确； 〔2〕 广告要结合商务信息进展设计。 〔3〕 在搜索引擎优化时要注意杜绝恶意行为。 . z. - 四、 实验报告 〔一〕实验人信息 ： **： 实验时间： 〔二〕实验结果 〔1〕旗帜广告有哪些特点？ 答：旗帜广告即我们通常所说的“ Banner Advertising 〞。网络广告最早即起源于这 些位于顶部或底部的长方形的旗帜广告。在“热线〞上发布的第一例网络广告就是 旗帜广告，旗帜广告的主流尺寸为 468 * 60，使用静态或动画 GIF 图形或动态 FLASH。虽然现在有许多广告业人士主广告要超越“旗帜广告〞的形式，但是，由 于现在人们在旗帜广告这种形式上已经投人了大量资金，并且能够吸引众多的观 众，因此，旗帜广告这种互联网广告的根本形式在短时间不可能被其他形式的广告 取代。虽然目前旗帜广告〔可以说整个在线广告〕还处在开展阶段，其广告收人还 远远不及传统的印刷及电视广告，但由于在线广告的易于跟踪定向等特点，其增长 幅度在近几年是非常惊人的。除上面介绍的网络广告的一般特点外，旗帜广告还有 下面几个突出特点： 1. 可定向性 旗帜广告〔包括其他所有的在线广告形式〕都具有完全的可定向特点。它可以 按照观众的具体公司、代号、地理位置、国家等进展准确定向，亦可以按照时 间、计算机平台或浏览器类型进展定向。 2. 可跟踪性。 市场经营者可以了解客户对其品牌的看法，可以了解对哪些产品更加感兴趣。 通过旗帜广告〔及其他在线广告〕 ，我们不仅能够检验观众对广告的回复率， 而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源。 3. 方便灵活的可操作性。 您可以每天 24 小时、每周 7 天、每年365 天操作您的旗帜广告，使其无时不在 迎接全世界的观众。并且，您可以随时发布、更新或者取消任何旗帜广告。所 有广告人能够在广告分布的头一个星期以最短的时间了解广告的效果，并决定 不同的广告策略。但是，在其他传统的广告形式中，您不可能有这样直观并且 高效率的操作性。 4. 交互性。 每个广告人的目标是让观众真正参与到其产品或效劳中来，让客户真正体验其 产品或效劳。旗帜广告〔在线广告〕可以做