体验广告培训讲义.pptxVIP

体验广告;第一讲 概述－广告的革命性发展;本讲的线索、目标和方法;广告无处不在;我们又是怎样对待广告的呢？;我们为什么这样厌烦广告?;消费者没有义务看/听广告;什么样的广告值得一看/听，或者说“具有消费者价值”？;我们该如何做广告才能达到上述目的?把体验引入广告;什么是体验;什么是体验广告;体验广告是体验营销的翻版?;体验广告与传统广告的区别 ;体验广告离不开植入式广告;植入式广告：完全体验、全息广告;“广告－人”模型;※体验广告的体验模块 ;体验模块;感官体??? ;情感体验 ;思考体验 ;行为体验 ;关联体验 ;※体验广告的媒介 ;1.传统广告媒介 ;2.视觉口语识别 ;3.产品的呈现 ;4.共同建立品牌 ;5.空间环境 ;6.网站与电子媒体 ;;体验矩阵;本 讲 小 结;体验广告;※体验广告的制作流程 (下讲预览); ; a …..;  ; ; ; ;谢幕