公共关系：理论、实务与技巧（第6版）周安华-第七章.pptVIP

中国人民大学 “广告”一词，从字面来解释是“广而告之”，即向广大公众告知某种事物。 第一节 公共关系广告的产生 第七章 公共关系广告 中国人民大学出版社 公共关系广告，是指经济单位通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业组织形象的一种广告形式。 从下表中，我们可以看出，公共关系广告与产品广告的区别。 公共关系广告与产品广告的区别 一、企业公共关系广告的出现 公共关系广告 产品广告 广告内容 广告对象 广告目的 广告效果 营销功能 传播色彩 与组织形象有关的信息 公众与舆论 “爱我”：交朋友，树形象 长远的社会影响 间接促销 公众色彩较浓 产品及相关的技术、劳务 顾客及潜在消费者 “买我”：卖产品，做生意 近期的市场效果 直接促销 商业色彩较浓 影响模式 表现方式 公众→组织→产品 客观性强，报喜也报忧 主观性强，只报喜 公众→组织→产品 中国人民大学出版社 以下几则公共关系广告有助于我们认识和理解公共关系广告和产品广告的区别： 1、德国戴姆勒-奔驰汽车公司的广告：“如果有谁发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您1万美金。” 2、日本公司在华广告：“TOSHIBA，TOSHIDA，大家的东芝”。“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”。 3、奥林匹克（