新零售背景下京东7Fresh网络营销现状分析及对策.docxVIP

PAGE PAGE 14 “新零售”背景下京东7Fresh网络营销现状分析及对策 摘 要 生鲜电商市场作为一个高利润和高成本并存的新兴市场，经过一波又一波的淘汰之后，也逐渐显现出雏形，生鲜电商市场逐渐向头部企业集中。为了在竞争越来越激烈的生鲜电商市场获得自己的一席之地，我国的生鲜电商企业更加需要重视企业自身的网络营销问题。 本文希望通过PEST-SWOT分析京东7Fresh面临的宏观竞争环境和行业竞争环境，结合理论和实地调研的情况，以调查问卷的形式收集和总结消费者的信息和消费偏好，通过SICAS 模型对消费者的消费心理和行为进行分析，探索京东7Fresh在新零售环境下的发展所遇到的机