《行为经济学在数字营销传播中的应用分析》5500字.docx

行为经济学在数字营销传播中的应用分析 摘要：目前服装市场竞争激烈，但数字营销不同于传统的营销方式，其可以促进企业品牌传播效果的提升，在这一目的的实现还依赖于对消费者行为的关注以及消费者心理需求的满足。可以说，将行为经济学利用到数字营销传播中可以发挥更好的效果。本文将以ZARA为例，来分析行为经济学在其数字营销传播中的应用，具体探讨前景理论、锚定效应、心理账户、消费者偏好不一致等心理效应在数字营销传播中的应用。 关键词：行为经济学；熟悉营销传播；应用 行为经济学融合了心理学和经济学的研究成果。在现实中，人的行为会受到心理因素的干扰，做出的很多判断决策都不是理性的，这就涉及到行为心理。行为经济学是