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媒體策略與整合傳播陳俊良2003/01/122021/8/9媒體策略與品牌建立2021/8/9關於品牌的獨特看法我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 Jeremy Bullmore媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形2021/8/9關於媒體投資我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。 John Wanamaker傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。只浪費一半嗎？2021/8/9產業架構與流程傳播(communication)廣告主行銷上的需求 - 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求廣告公司創意 媒體說服 載具競爭者媒體單位溝通介面行銷(4P - 4C)消費者A B改變態度產生需求銷售利潤購買2021/8/9媒體在傳播中扮演的角色傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。AB創意／媒體2021/8/9媒體策略組成要素媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上?媒體組合 用什麼管道去傳播訊息?媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式?區域預算分配