慕思全年广告媒体投放计划书.docxVIP

慕思全年广告媒体投放计划书 一、品牌定位 高端定位.平顶ft暂无竞争对手。二、推广概要 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角 度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕 思”品牌在平顶ft的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的 认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、 准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。 三、推广步骤 A