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会计学 1 卓越形象品牌传播——策略创意和执行 目录 策略是缰 执行锦上添花 创意是马 第1页/共28页 一、策略 第2页/共28页 行销策略 传播策略 品牌策略 广告策略 第3页/共28页 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 第4页/共28页 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 第5页/共28页 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 第6页/共28页 二、创意 第7页/共28页 为什么要创意? 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 第8页/共28页 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 第9页/共28页 创意的一般方法 诉求点 概念 发想 归结 确定 第10页/共28页 Concept TMC（Tone Manner Character） 第11页/共28页 第12页/共28页 第13页/共28页 第14页/共28页 第15页/共28页 三、执行 第16页/共28页 平面执行 文案 标题 广告口号 正文 随文 第17页/共28页 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 第18页/共28页 视觉流程 与文案的完美结合 第19页/共28页 第20页/共28页 第21页/共28页 第22页/共28页 第23页/共28页 第24页/共28页 CF执行 创意 文字脚本 stroyboard Brief 第25页/共28页 制作 PPM shootingboard 现场监片 A copy B copy 第26页/共28页 谢谢大家！ 第27页/共28页