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试析全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路 【内容摘要】在全媒体时代，建设多语种、多平台的全媒体传播机构已经成为国际传播媒体的普遍选择。国际主流媒体在这方面的做法包括完善媒体架构、新媒体平台建设与社交媒体发布并重、制作全媒化、内容定制化、定位本地化、分发集群化。以cgtn为代表的中国国际传播媒体在全媒体架构、新媒体内容生产和平台建设、制作全媒化方面取得积极进展，但在定位本地化、内容定制化和分发集群化方面依然有待加强。 【关键词】国际传播;全媒体;融合发展 从文字、印刷术、电信技术至互联网，传播历经四次革命，“发生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化，重组着内容生产与信息传播的链条，一个“万物皆媒”的全媒体时代也渐行渐近。①本文立足当前全媒体时代国际传播发展的新特点、崭新变化，剖析国际主流媒体在融合发展之路上的作法，并对以cgtn为代表的国际传播媒体如何同时实现融合发展明确提出建议。 一、全媒体时代国际传播的新特点和新变化 做为所有信息流手段的最大化内置者，“全媒体”资源整合运用了包含传统媒体在内的各种媒体手段，并同时实现了传统媒体和新媒体的全方位融合，从而达至全面覆盖甚广、技术崭新、载体全系列、受到众多的最佳化传播效果。随着全媒体时代的到来，新兴媒体机构不断涌现，传播技术、传播手段不断更新，传统媒体例如报纸、广播、电视都相同程度遭遇“危机”。智能手机新闻发送延长了新闻传达至用户的时间，新闻时效性较以往建议更高;技术进步并使新闻比过去更容易传达至目标受众，新闻贴近性建议也更高;新闻传播由新闻机构至受众的单向性被摒弃，新闻机构与受众、受众与受众的互动在一定程度上也沦为新闻的一部分。 在国际传播领域，传统媒体机构也必须面对新的传播环境：媒体对受众的“一对多”模式变成了媒体、自媒体、受众对受众的“多对多”模式;传统的固定频道、固定时间的线性传播变成了新媒体平台上没有时间和版面篇幅限制的非线性传播;传播的内容也由单一的文字、图片、音频、视频形式变成了多媒体形式……简言之，国际传播媒体生产多媒体内容，除了自身渠道外利用新媒体平台进行传播，已是大势所趋。 全媒体时代的传播特点深刻地影响着国际传播策略。由于不再存有传统模式下传播篇幅和时间的管制，对目标受众的有效率传播时间几乎成倍增加。受众的媒体采用偏好从原来的“玩游戏”“听到广播”“看看报纸”变为了“密手机”，原来受众被动拒绝接受信息的方式被智能手机的新闻发送替代;优质内容在传统的“机构——用户”式的一次传播之后，除了用户间的二次传播甚至多次传播，极大地提高了潜在的传播力;而新媒体时代的技术手段，并使媒体能为受众“画像”，并根据受众的地区、年龄、兴趣等展开更为精准的传播。 二、国际主流媒体的融合发展特点 纵观国际主流媒体，以英国广播公司（bbc）、美国有线新闻网（cnn）、卡塔尔半岛电视台、“今日俄罗斯”电视台（rt）为代表的传统电视台，以美国《纽约时报》、英国《卫报》为代表的传统报纸，正在和新兴的新媒体机构惨烈竞争，争抢新传媒格局里的国际话语权。这些被称作传统媒体的电视台和报纸都不懈努力向全媒体转型，主要作法包含：健全媒体架构、新媒体平台建设与社交媒体公布相结合、节目制作全系列媒化、新闻内容订制化、定位本地化、递送集群化。 （一）结合全球化、全媒化制作需求，完善媒体架构 对于国际主流媒体而言，制作全球化就是在竞争中的两大优势。在传统媒体时代如此，在全媒体时代更是如此。在区域原产上，国际新闻机构的通行作法就是分别在美洲、亚洲、欧洲等地设置区域制作中心，扁平化管理，共同制作和保护公共平台内容，并根据所在地区、人群等细分标准制作和公布适当的子品牌或分后品牌。 以今日俄罗斯（rt）为例，截至2019年4月，rt拥有英语、西班牙语、法语、阿拉伯语及英语纪录片共5个国际频道，在美国、英国和法国开办3个海外分台和区域频道，其新媒体平台提供6个语种的服务，此外还有一个视频通讯社ruptly。 rt非常重视发展新媒体，在崭新媒體平台方面资金投入非常大。根据中国中央电视台发展研究中心在2015年底的实地调研，rt在新媒体平台当时就已资金投入了包含技术人员在内的200～250人，原产在三大洲，并制订了一个“积极主动的、前瞻性的新媒体战略”;旗下英语、西班牙语、法语、阿拉伯语4个电视频道都存有自己的官网，此外除了俄语和德语官网。① （二）新媒体平台建设与社交媒体发布并重 传统媒体的另一优势是强悍的编采能力和内容提供更多能力。在新媒体渠道大行其道的今天，传统媒体一方面发展自己的新媒体平台例如网站、手机客户端等，用作传播独家内容，另一方面利用社交媒体平台加强