酒类包装设计.pptxVIP

会计学;一、历史特色?? 黄酒又称老酒，绍兴黄酒历史悠久，享誉全球。其包装的历史特色表现在：其一，体现了绍兴的悠久历史。绍兴是历史名城，上个世纪发现的河姆渡文化至今已有7000多年的历史，而良渚文化至今也约5000年了。几千年来，绍兴历经于越、会稽郡、越州、绍兴府等阶段，出现了勾践、王羲之、陆游、王守仁、鲁迅、竺可桢等一大批著名人物，故誉为“报仇雪耻之乡，名人荟萃之地”，不仅有“会稽乌耘”“大禹治水”等神话传说，更山奇水秀，物产丰富．人皆赞绍兴“人杰地灵”。??? 其二，体现了绍兴酒的悠久历史。有人说7000年前的河姆渡时期就有绍兴酒了，其证据是在发现河姆渡文化的余姚出土的器物中就有可盛酒的陶罐、盉、杯等。这似乎勉强，但有正式文字记载的历史已有2500年(越王勾践时期)这却是不争的事实，勾践曾用绍兴酒鼓励生育，曾用绍兴酒鼓励将士出征等。????其三，体现了绍兴黄酒的悠久历史。绍兴酒并不等于绍兴黄酒，绍兴酒的历史毕竟比绍兴黄酒的历史要早，因为黄酒的酿造须添加红曲，而红曲到宋朝才创造出来[2]。即使这样，黄酒的历史也该有一千多年了。 绍兴黄酒在包装上宣示了以上历史事实，如绍兴黄酒的代表“古越龙山”商标上的越王台(见图1)、沈永和二 十年陈花雕的编钟瓶和古饮酒酒樽(见图2)等。;第2页/共35页;第3页/共35页;二、文化特色??? 绍兴是一个历史名城，同时是一个