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汽车行业报告 报告时间：2022年9月 小红书汽车行业报告 新榜有数出品 数据说明 本报告由新榜有数旗下小红书数据平台—新红 出品。 报告主要统计分析了2022.08.22—09.20 （共30天）新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容 （“交通工具”类别下， 排除“摩托车” 、“道路交通” 类别的内容，以下简称“汽车”相关内容） ，从内容生态洞察、品牌营销分析两方面对汽车 行业在小红书的现状及趋势进行研究，总结出相关建议，供从业者参考。 以下为部分名词释义： 商业笔记：官方平台报备的品牌合作笔记 头部KOL ：粉丝数50w的小红书号 种草笔记：在标题或内容中提及品牌关键词的笔记 腰部达人：粉丝数介于5w至50w的小红书号 投放：报告中提到的“投放”，仅指达人合作，不含品牌广告及效果广告 初级达人：粉丝数介于5k和5w的小红书号 互动量：笔记点赞数、收藏数及评论数之和 素人：粉丝数5k以下的小红书号 汽车行业 ·内容生态洞察 小红书汽车行业报告 新榜有数出品 内容生态 越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关内容 近期官方发布的 《小红书蒲公英汽车行业投放指南 》显示，2021—2022年汽车笔记的发布和阅读均呈逐月上升趋 势，2022年H1笔记阅读同比增长147%，笔记同比增加212% ，越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关 内容。 2021~2022年汽车笔记发布与阅读趋势 每100篇新发笔记里就有2篇与汽车相关 笔记阅读量 22年H1同比增加147% 新增笔记数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 1 2 3 4 5 6 7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 22年H1同比增加212% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 新发布笔记数 笔记阅读量 *数据和观点引用自小红书官方报告 《小红书蒲公英平台汽车行业投放指南 》