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电子商务与传统产业的融合模式研究 摘要： 电子商务是传统产业转型升级的主要路径之一。现阶段温州电子商务与传统企业的融合主要集中在营销领域，缺乏创新，竞争力低下，示范引领效应不明显。随着数字经济的到来，移动互联网、大数据、云计算等新兴技术的发展必然要求企业从单纯的技术创新走向平台创新。温州传统产业如何打破困境，接上“网线”，实现与电子商务的完美“拥抱”，是迫切需要解决的难题。本文认为温州传统企业应从以下方面加强与电子商务的融合：（1）加快推进信息化建设，将各环节网络化、数据化，将信息生产要素化;（2）推动以客户需求为中心的流程再造，建立客户需求为中心的定制化生产模式;（3）建立基础信息平台，打通上下游协作通道，推进传统企业转型升级。 关键词： 电子商务;传统产业;融合模式 中图分类号：f27 文献标识码：adoi：10.19311/ki.1672-3198.2020.13.023 近年来，国家不断加强经济改革力度，利用“互联网+”去同时实现传统产业的转型升级。而电子商务做为“互联网+”时代数字经济的注重代表，在促发展消费、保与快速增长、促发展转型、调结构等方面呈现前所未有的发展态势，也为国家“大众创业，万众技术创新”提供更多了宽广的发展平台，沦为我国为应付经济上行趋势，推动经济与社会技术创新发展的新动力。根据数据表明，2018年全国电子商务交易额达至31.63万亿元，同比快速增长8.5%。随着数字经济的发展和5g时代的到来，终端消费者消费习惯发生改变，产品同质化激化，渠道的侵扰等无不并使传统企业的经营陷入困境。在新旧商业形态的冲击和相撞下，传统企业如何直面挑战与机遇，突破发展瓶颈，乘上电子商务的快车，同时实现企业转型升级，这就是摆到众多传统企业面前亟待解决的问题。 1电子商务与传统产业的融合机理 一直以来，传统产业和新兴产业的融合既就是产业经济的新趋势，也就是传统产业转型升级的主要路径之一。产业融合就是指相同产业或同一产业相同行业相互扩散、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成崭新产业的动态发展过程。近年来，电子商务的飞速发展，对传统产业的物流、信息流、供需结构、产业结构等都产生了深刻的影响，这对传统产业来说，既就是挑战，更是机遇。 第一，电子商务简化流程，将信息生产要素化，为企业对产品进行改革和创新提供指引。一方面，电子商务将传统商务流程电子化、信息化，通过缩短企业与用户的距离，降低交易成本，扩大需求;另一方面，传统产业中由于企业规模、信息化程度不同，导致企业关于市场、产品、用户的信息以及用户关于生产者、产品的信息均是不对称的，企业与用户之间的信息鸿沟较大，不利于市场的平稳发展。然而，通過电子商务这一桥梁，企业能够实时收集产销信息，通过网络信息的及时反馈，将信息流转变为生产要素，服务于技术进步和创新。第二，电子商务推动传统企业以顾客需求为中心的流程创新。5g大数据时代的到来，企业更为注重用户体验与智能制造，借助网络销售数据和行业电子商务交易数据，实时动态监控用户的偏好与需求特点的变化，向上延伸从销售端向设计端渗透，指导产品的设计开发与创新;向下延伸，为了更紧密的贴合用户需求，企业必须更加专注于自身优势的培养，不断的完善交易平台、物流体系等配套设施，提升企业信息化、智能化水平。第三，电商加剧了专业化分工，推进产业集群发展。电子商务的发展进一步扩大了市场辐射范围，通过其独有的信息集聚功能，使消费群体特征凸显，促进了产业的专业化分工，同时在消费者需求日趋多样化和个性化的影响下，企业更加专注于自身核心优势的培养，将生产环节精细化，上下游企业合作紧密化，推进了产业集群发展，促使传统产业与电子商务不断融合（见图1）。 2电子商务与传统产业的融合模式 2.1电子商务发展的现状与特点 温州做为我国民营企业的脊梁，在资本、产业等方面存有发展电子商务得天独厚的优势。 近年来，温州市提出了“电商换市”的战略，积极推进地方传统产业电商化，把电子商务作为加快转型升级的“一号新产业”。截至2018年，温州共有电子商务企业4517家，实现网络零售额1968.2亿元，同比增长25.5%，位居浙江省第三。目前，温州企业电子商务的形式主要有以下几种（见表1）：（1）依托第三方平台型（淘宝、京东、唯品会、拼多多等）;（2）企业自建垂直型电商平台;（3）企业自建商城或门户网站;（4）依托综合性电商平台;（5）跨境电商平台。当然，很多企业不是单一选择某一种形式，而是同时混合使用几种模式。比如，温州一些传统地方知名企业如康奈、法派、乔顿等既依托第三方平台如淘宝、唯品会，又自建商城或门户网站;一些中小企业在借助淘宝等第三方平台的同时，还会通过跨境电商平台将自身的产品