产品策略PPT课件.pptxVIP

第1节 产品策略;一、产品整体概念;市场营销学的产品概念通常称为产品整体概念。即由满足消费者一定欲望和需求，能给消费者带来有形利益和无形利益的有形实体、无形服务、功能属性等的组合整体。 产品整体可以被细分为不同层次，最常见的有两种：三层次产品整体；五层次产品整体。 ;（1）三层次产品整体;;;核心产品层：产品的使用价值或功能效用。 一般产品层：产品的基本形式,体现核心产品层(看得见、摸得着:色彩、包装等)。 期望产品层：购买者希望或认可的一系列属性和条件（如鲜亮的色彩、新颖的包装等）。 延伸产品层：产品给予购买者的附加利益或附加价值。 潜在产品层：最终（未来）可能实现的全部附加部分和新转换部分。;旅馆产品整体层次：;研究产品整体概念的意义;3.产品分类;第二节 产品组合; 1.产品组合概念;;2.产品组合性质;;;3.优化产品组合的分析;（1）产品线销售额和利润分析;;;;（3）产品组合策略;案例：华龙方便面产品组合策略;;;;;;第三节 产品生命周期;;;;; ;;;3.产品成长期特点与营销策略;4.产品成熟期特点与营销策略;成熟期--再循环策略;案例--美国杜帮公司“尼龙”产品生命周期的再循环;5.产品衰退期特点与营销策略;衰退期营销策略;第四节 品牌策略;1.品牌与商标;; （2）商标：是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌。不一定使用。(与品牌无本质区别)