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谷歌关键字搜索推广操作技巧 谷歌关键字搜索推广 （即Google Adwords）是谷歌推出的按点击付费的广告。广告展示在 谷歌搜索结果页面的右手边。为了更好地掌握和使用谷歌，充分发挥谷歌推广的作用和优势， 以下总结了一些操作技巧，希望对大家有所帮助。 一、不要使用广泛匹配 使用广泛匹配的有两类人，一类是经验丰富的谷歌推广高手，他们选择广泛匹配是为了节 省时间，通常他们早就积累了一长串的否定关键词；另一类人是懒人，他们没有意向去在意 广告的投放活动。广泛匹配可能在某些情况下是正确的，但直接涉水是有危险的。 二、使用动态标题 使用动态标题对点击率（click through rate ,即CTR ）和转换率（conversation rate） 都有好 处。使用动态标题，可以将客户的搜索词和短语显示在你的广告标题上。如此，就不用为每 一个单独的关键词创建广告语。也就是说，你的广告更加精准。动态标题零成本，容易操作。 只需在标题区添加通配符 {keyword: 你备份的标题}，这样设置就行。备份标题主要用于当 客户搜索词太长或其他原因。 三、使用否定关键字 如果你不希望某些搜索词进入广告，可以将这些关键字设置为否定关键字。使用广泛匹配 的时候，否定关键字显得特别重要。 四、关掉内容广告和搜索网路