京东满天星智慧平台白皮书V4.0.pdfVIP

平台业务中心 满天星智慧互动平台 白皮书 撰写日期：2022 年7 月 目录 一、满天星智慧互动平台是什么？1 1.1 行业背景和发展1 1.2 平台定位1 1.3 当今互动营销痛点1 1.4 我们的核心优势1 二、京工厂·互动工具2 2.1 TOP 定制互动工具2 2.2 经典互动模板6 三、如何与我们合作？ 13 3.1 合作方式 13 3.2 历届合作伙伴 15 3.3 了解更多 15 一、满天星智慧互动平台是什么？ 1.1 行业背景和发展 随着互联网的迅速发展，场景化营销已然成为主流。互动营销发展历时多年，已成功将用 户心智从边逛边买，转移到播、玩。在如今社交+游戏+电商结合的浪潮之下，满天星互动 平台应运而生，面向事业部、品牌、平台全面开放赋能，提供一站式互动营销服务。 1.2 平台定位 满天星智慧互动平台是集互动模板定制、社交关系图谱、互动数据精准营销、互动流量货 币化能力为一体的全链路互动中台引擎，四位一体助力互动营销业务完整生命周期的全面 赋能。 1.3 当今互动营销痛点 1）痛点一：没有充足的研发落地支持，开发周期长、落地推进缓慢； 2）痛点二：互动运营经验严重不足，难以选择最优的低成本互动玩法； 3）痛点三：难以触达精准种子流量，互动营销效果不佳； 4）痛点四：缺乏足够专业的流量数据预估能力，无法低成本触达海量用户，高效实现营销 业务目标。 1.4 我们的核心优势 1）专业的产研团队支持：互动组件化服务研发接入10+个互动营销模版，帮助大大降低 研发成本； 2）成熟丰富的互动运营经验：平台已诞生数十个百万甚至亿级流量的成熟互动运营优质 案例，为荣耀、沃尔玛、宝洁、欧莱雅等知名品牌成功实现其互动业务价值； 3）帮助触达精准种子用户：全民开放公域流量池合作，灌入精准初始流量； 4）专业的数据预估能力：根据业务目标及流量测算，最小化投入成本并触达海量用户，最 大效率实现互动营销数据目标。 二、京工厂·互动工具 2.1 TOP 定制互动工具 2.1.1 TOP 定制互动介绍 TOP 定制互动工具是什么？ TOP 定制互动工具致力于提供集团最全的多场景互动营销模版、组件支持解决方案，一套 玩法贯穿平台业务部、商家，共建平台营销生态，满足多样化的互动营销需求； TOP 定制互动工具的优势 TOP 定制互动营销模板由千万级流量验证的大型互动沉淀，具有复杂互动能力的差异化 优势，是覆盖拉新、促活、转化的多种综合体，能够助力品类/品牌进行全域互动营销； 除了纯工具化的赋能方式，京工厂的独特竞争力也在于可以联动站内千万互动流量和下游 POP 商家，打造流量+营销工具+数据赋能的三位一体赋能模式，能让导流过去的流量真 的对商家、平台产生业务价值，并实时监测反馈。 2.1.2 TOP 定制互动合作案例 TOP 定制互动模版是专为品类/品牌提供的定制化互动营销模板服务，若干成熟案例准确 匹配包括裂变传播类、养成促活类、拉新转化类、小程序互动发券、公私域联动等在内的 多个不同的业务场景。 （1）与事业部共建长线互动矩阵 东东工厂（满天星x 3C 家电事业群） 互动介绍：“东东工厂”是满天星互动平台为3C 家电事业群打造的专属互动玩法，用户通 过长期完成指定任务积累电量来兑换指定商品，以高价值3C 家电类商品吸引用户长线留 存、帮助事业群提升频道百宝箱点击和用户留存。 活动效果：  核心频道的流量增长：上线初期即帮助事业群百宝箱点击UV 提升10%以上并且不断 稳定增长，同时带动用户复访增长明显。  导入流量的放大效能：通过互动任务体系将流量放大5 倍后导入品类会场、品牌店铺、 商详等，为事业群提供与品牌进行长期合作共建的抓手。  用户价值提升：促进事业群多个品牌商的店铺粉丝和品牌会员增长，帮助品牌实现私域 沉淀及后续用户资产的长线运营。 东东健康社区（满天星x 京东健康） 互动介绍：“东东健康社区”是满天星智慧互动中台为京东健康