特劳特定位读后感.pptxVIP

会计学;张令凯简介;第2页/共59页;第3页/共59页;定位影响地位，定位定天下;《定位》开启广告业的“定位时代”; 这是一部广告著作，本书旨在讨论一种新的传播方法，叫做“定位法“（Positioning）”。 ; 定位是你对预期客户要做的事,要在预期客户的头脑里给产品定位，旨在确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。;定位的基本方法;定位思维的精髓;传播过度的社会——感官负荷过量 ;信息堵塞的案例;简单的头脑;简单的头脑;怎么传播？;进军大脑的捷径——争当第一;定位实现的条件;进军大脑的难题;广告业的教训——传播的三次演变;成功传播的三个案例;产品阶梯;头脑中的小阶梯——应付复杂，加以简化;对比定位法;“非可乐”定位;放弃传统的逻辑思维;FWMTS陷阱;你不能由此脏;如何对抗IBM级选手;领导者的定位;保持领先的战略——利用短期优势保持未来;成为领导者的好处;跟随者：人无我有，人有我特？;跟随者的定位;给竞争对手重新定位;重新定位与对比性广告;名字的威力——钩子;关于名字——合适;“无名”的陷阱——简称;“搭便车”陷阱;产品延伸陷阱;关于名称的看法;产品延伸失败案例;第一VS产品延伸;反产品延伸;定位的精髓;产品延伸;产品延伸的行事规则;产品定位1——孟山都;产品定位2——比利时;产品定位3——奶糖定位;产品定位4——邮递电报;定位案例5——长岛信托公司;定位