杭州民生药业集团有限公司金维他品牌再突围策略规划.pptxVIP

杭州民生药业集团有限公司金维他品牌再突围策略规划会计学第1页/共29页写在最前策略需要突破常规的营销策略对于一个成熟的品牌来讲，是例行公事，只有具有突破性、创新性的策略才具有穿透力，从而达到市场与品牌双赢的局面。徐静蕾代言快乐创造C生活品牌多年以来形成的呆板、不时尚的品牌印象新锐、时尚智慧的品牌印象，整体营销取得突破长虹带来的思考结论：一次成功的市场变革，促成了品牌质的蜕变，策略突破的 作用不言而喻！第2页/共29页写在最前结论品牌创新与策略突破的有效整合，对于延长一款成熟产品的生命周期能起到至关重要的作用。民生21金维他需要利用缔造产品的第二次市场突破品牌创新策略突破第3页/共29页目录困惑梳理途径结果第4页/共29页困惑21金维他为什么困惑？品牌：贵为国内多元维生素类药品领军企业，品牌的知名度和美誉度深入民心，但是处于产品成熟期的21金维他依靠逐渐淡出视野的倪萍形象，难以突破营销不利的市场窘境。营销：赖以成功的亲情、促销等营销法宝在新的市场环境下，已经起不到穿透效果，终端形象老化、渠道控制不利导致21金维他市场销量下滑。竞品：本来就咄咄逼人的金施尔康、善存等品牌在营销策略上的逐渐成熟，蚕食着整个市场。同时，安利、宝健等保健品的加入，利用声势浩大的宣传攻势和营销特点也分流了一部分消费者。品牌和营销的操控不利，竞争品牌的来势汹汹，是造成21金维他终端销售下滑的根本原因第5页/共