广告设计与制作讲义.pptVIP

11．幽默 12．音乐 13．视觉震撼 14．借用型式/仿真嘲讽 第二十九页，共四十三页。 （四）电视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、后期制作 第三十页，共四十三页。 （五）电视广告的成本控制 1．控制电视广告制作成本的重要性 2．三类电视广告制作单位 2．电视广告成本控制方法 第三十一页，共四十三页。 二、广播广告创作 第三十二页，共四十三页。 （一）广播广告的构成要素 1．语言 2．音乐 3．音响效果 第三十三页，共四十三页。 (二) 广播广告创作的原则 1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求 第三十四页，共四十三页。 （三）广播广告制作过程 相对于电视广告，广播广告制作简单，费用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。 第三十五页，共四十三页。 第三节 平面广告制作 第三十六页，共四十三页。 一、平面广告的构成要素 第三十七页，共四十三页。 平面广告泛指任何以平面形式表现的广告，通常包括报纸、杂志以及与此类似的广告方式。平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品牌标志、色彩等要素组成。 第三十八页，共四十三页。  广告设计与制作 第一页，共四十三页。 本章提示 广告设计与制作是用具象的图