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企业市场营销创新 加入 WTO，标志着我国改革开放进入一个全新阶段，但也意味着我国企业将承受空前的外来压力，一方面要迎接进入国内市场的跨国公司的挑战；另一方面要实施走出去的战略，在海外市场同当地企业和进入该地的跨国公司进行竞争。本来，企业间的竞争就因国内市场的基本买方市场化而愈演愈烈，加入 WTO，进一步加剧了相互间的竞争，将使之呈白热化状态。新的形势和环境向企业的营销工作提出了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢得机遇和主动。 一、加入 WTO 对我国企业市场营销的影 响 加入 WTO 后，我国企业将面临新的市场 环境。而市场环境的变迁，必将给我国的市场