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KTV行业市场前景如何_KTV行业市场前景分析报告 上世纪80年代，年轻人唱着“卡拉永远OK”，让卡拉OK成为了当时最时髦的社交方式。1988年，中国内地首家卡拉OK厅在广州营业，K歌黄金时代由此启航。1995年，量贩式KTV钱柜开到内地并大火，更时尚的装修、更好的音响设备、更优质的服务俘获了更多年轻人的心，量贩式KTV自此迅猛发展，在那个娱乐活动匮乏的年代大受欢迎。 中国KTV行业发展现状 近年来，KTV里的年轻人却越来越少了。美团App消费数据证实这一趋势，2021上半年同比2019上半年，量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%，消费额也同比下降15.4%。 与之形成鲜明对比的，则是“有钱有闲”的老年人成了KTV的主力消费人群。根据美团App数据，今年上半年，全国60～70年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%，而70～80年龄段老人的唱歌热情还更高，量贩式KTV订单量、用户数的同比增速高达100%左右。 《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。 随着70后和80后步入中年，KTV也开始走下坡路。2020年2月，北京K歌之王与200多名员工全部解除劳动合同引发热议，大家开始注意到KTV这一行业的不景气。而最近发布的《中国音乐产业发展总报告》显示，截至今年3月，国内KTV企业仅剩6.4万家，不及七年前一半。随着相关话题登上微博热搜，KTV“凉凉”已成为不争的事实。 中国KTV行业发展趋势 KTV行业的消费趋势发生了变化，消费人群也在更新换代。现状年轻人更愿意在手机上刷视频、打游戏消磨时间。如果想唱歌，线上的各种在线K歌APP诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等应有尽有。过去人们夜生活的选择相对较少，KTV绝对是一个不错的选择，而现在，小酒馆、酒吧、音乐餐厅等休闲场所更吸引当下的年轻人。 如果想唱歌，线上的各种在线K歌APP，诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等等应有尽有，线上KTV的形式更充实了年轻人的休闲时光。2016年开始，商超、步行街、机场等人流密集区域出现了迷你KTV，让K歌变得更加随意、便捷。 如今娱乐消费市场需求发生变革，主力消费人群向年轻群体偏移。为满足主流消费群的喜好与心理，如今诞生了“KTV+酒吧”的深度融合体——PARTY派对模式。简而言之，派对模式是歌舞多元娱乐形式创新演绎，沉浸式的装修风格满足不同消费需求的同时，让娱乐过程充满新鲜感，为年轻消费者娱乐提供了新选择。 “派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于，包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒，还可以打台球、玩游戏，比如桌球游戏，甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外，还有DJ互动、演艺互动，娱乐内容非常丰富。 “派对模式KTV融合了酒吧劲爆的场景，疫情之后，尤其是今年增长趋势是爆发式的。如果说20年前是‘钱柜时代’，2010年前后是‘纯K时代’（升级版的钱柜），到了2020年，就是‘派对时代’。”