消费者行为分析消费者的个性、自我概念和生活方式：影响消费者行为的个体特征.pdfVIP

CHAPTER 04 消费者地个性,自我概念与生活方式:影 响消费者行为地个体特征 不同地消费者有着不同地个性,不同个性地消费者对产品或服务有着不同地需求,不同地性格 与生活环境决定着每个消费者都有 自 独特地生活方式。个性, 自我概念与生活方式之间有着密 切地联系,它们是构成消费者千差万别,各具特色地购买行为地心理基础。通过学习消费者地个性, 自我概念与生活方式地有关理论,以及它们对消费者行为地影响,企业不仅可以解释当前地消费者 行为,还可以在一定程度上预测未来地消费趋向。 学习目的 ü 了解消费者个性地意义及其构成部分。 ü 掌握对待不同个性消费者地营销策略。 ü 了解消费者自我概念对消费者行为地影响。 ü 了解生活方式对消费者个性地影响。 ü 掌握开展生活方式营销地方法与技巧。