2021伏尔集团IPO上市阶段传播活动规划-85P.pptx

伏尔集团「IPO阶段传播」时间：2021年5月1日伏尔上市活动规划时间：2021.5.1—2021.5.15传播主题：伏尔新生·美自不凡释义：2021年5月7日是伏尔集团的IPO敲钟节点，伏尔美也迎来历史性“新生”，顺势发布“新起点、新战略 新定位、新产品”品牌升级发布会，以“胶原蛋白内外护理肌肤”诠释品牌“妆食同源 内外兼修”新内核，并推出“妆食同源”抗初老礼盒，把握护肤新食机，美丽梦想从“口”而入。传播创意：利用「伏尔美IPO」事件将热点迅速铺开，做大品牌传播声势，传播节奏鲜明，上市前、中、后期持续发声，保持营销热度持续上涨的连续性；通过品牌升级发布会、新品上市、618年中大促打造线下线上流量营销闭环，突出传播伏尔美“活性胶原蛋白内外护理”品牌内涵，提升品牌行业影响力及产品销量，增进投资者/机构对公司价值的认可 。传播任务：告知上市传递上市资讯，增强品牌影响力， 赢得目标受众信任新品牌战略亮相建立对定位”胶原蛋白内外护理肌肤“的清晰认知，展示”妆食同源，内外护理“的产品战略新产品推广新产品-抗初老礼盒的初用户转化，建立全网口碑壹预热阶段 时间：5月1日-5月7日方式：官宣话题+明星打榜+倒计时海报+PR稿预热话题预热期1-官宣品牌推荐官，释放战略升级讯息，引导传播?? 5月1日，伏尔微博、微信官宣李佳琦成为首席品牌推荐官，利用社交媒体话题宣传将KOL创意素材最大化利用；?? 伏尔美与李佳琦战略合作事件，经社交媒体多角度炒作话题，为品牌升级、新品推出充分制造悬念；人类和山川湖海之间总产生着奇妙的羁绊,正因如此，才会有人愿意跨遍干山方水去远方导员。旅行时的记忆总是格外鲜活，想迫切地和亲人朋友们分享。文字和语言总是显得不够神荷组也许可以交由WEDGWOOD漫游美镜系列来讲述，让珍贵的旅行记忆借由艺术之手凝萃结晶，让自然世界充满的非凡美感得以恒存其中。话题预热期2-明星KOL打榜，扩大声量，热度持续攀高?? 5月2日-3日，联动推荐官李佳琦、艺人张歆艺、林允等，在微博、抖音平台发布应援，让话题-福利-彩蛋递进式传播；?? 粉丝转发艺人#伏尔新生#的话题内容，即有机会获得伏尔新品的惊喜礼包，以及伏尔活动入场券；??官微联合财经媒体、微信、微博KOL转发打榜，多角度炒作话题，事件热度持续攀高；示例：话题角度示例： #伏尔新生# ——5月1日，伏尔与李佳琦达成战略合作，开启新生之路，我为伏尔美应援，快来加入我们吧！转发+点赞将有机会机会获得伏尔新品的惊喜礼包哦~素人参与扩散#伏尔新生·美自不凡#统一话题冲榜#伏尔新生·美自不凡#话题预热期3-倒计时海报，品牌官联动，释放上市话题?? 5月4日起，按沟通节奏依次发布倒计时海报，与李佳琦互动互@，粉丝效应爆发，圈定高净值圈层大量关注；?? 放置二维码，关注伏尔美公众号，届时可看IPO全程直播，并提前get伏尔新品福利； 倒计时海报示例：伏尔新生·美自不凡5月7日李佳琦与你共同见证胶原蛋白第一股鸣锣上市倒计时3天话题预热期4-公关稿预热，增加曝光率，奠定舆论基础?? 5.3-5.7，在五大门户三大站及各财经频道，铺设伏尔上市公关稿件，公司经营/业务发展/ 行业地位 /研发实力/等全面分发;?? 通过正面信息进一步造声量，提升品牌知名度与美誉度，降权负面新闻，奠定良好舆论基础；PR稿规划：①伏尔美科创板上市:研发实力深厚 产品全产业链布局②伏尔生物提交注册，科创板即将喜迎“胶原蛋白第一股”③伏尔美十五年磨一剑 上市即成为“胶原蛋白第一股”④伏尔美生物今日上市 正式登陆上交所科创板⑤“伏尔美生物”科创板鸣锣上市⑥伏尔美生物上市!岭南首家医美科创板上市公司诞生!⑦伏尔美生物首次公开发行股票 上交所科创板上市⑧上市估值40亿美元 ，伏尔美凭什么是“胶原蛋白第一股”？······媒体投放建议：门户及财经新浪/新浪财经地方财经/kol大粤网腾讯/腾讯财经新氧搜狐/搜狐财经南方都市报凤凰网羊城晚报网易/网易财经····贰引爆阶段 时间：5月7日方式：纳斯达克广告+现场直播+官方新闻+KOL福利放送活动引爆期1-纳斯达克广告，打造品牌形象新高度，加持后续传播?? 敲钟当日（5月7日），伏尔美登陆纽约时代广场，以纳斯达克“世界第一屏”大幅广告展示上市信息 ；??官微联合财经媒体、微信、微博KOL转发打榜，多角度炒作话题，引发伏尔登陆纽约时代广场事件霸屏； 活动引爆期2-4大分会场直播，高量推送转播，全网高曝光?? 当日，在腾讯、凤凰、知乎、抖音四大平台进行实时直播：腾讯聚焦女性用户；凤凰沟通高消费群体；知乎触达高知圈层；抖音收割高意向潜客，多维覆盖消费者群体；??在四大平台直播推送过程中，分别借助KOL吸附平台用户，差异化话题设定及互动形式持续维护IPO活动关注；（福利赠送）活动引爆期3-官网动态，实时发布，