第四节 市场营销组合策略(重点).docxVIP

第四节 市场营销组合策略（重点） 【本节考情分析】一、重要考点 1、定价策略（案例分析） ◆案例分析考点：定价方法、定价策略2、渠道策略（案例分析） ◆案例分析考点：分销渠道类型、渠道商选择策略二、次要考点 3、产品策略（案例分析） 4、促销策略 第一部分：本节重要考点解析 考点 考点 1：定价策略（重点） 1、定价方法 方法概念要点具体类型 方法 概念要点 具体类型 以产品成本 为主要 成本导向定价法 成本加成定价法、目标利润定价法 依据 以市场上消费者的 ①认知价值定价法：直接价格评比 需求导向定价法 需求强度 和价值感 法、直接认知价值评比法、诊断法 受为基础 ②需求差别定价法 竞争导