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第一部分 营销现状分析 一、 饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。 饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅 今年力推的运动饮料“劲跑 X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫ft泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全 面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及 活力。 目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。去 年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明 里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。 二