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2022-10-23 发布于江苏
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广告媒体策略.docx

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第五节广告媒体策略从理论上讲，任何媒体都能传递广告信息。正确选择广告媒体，是广告运动取得成功的重要因素。为了减少广告媒体选择决策中的偏差失误，必须善于灵活巧妙地运用广告媒体选择的方法，遵循广告媒体选择的原则。案例 1：别出心裁的健伍媒体选择一、影响媒体选择的因素（一）基于营销与广告的因素1．产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。 2．目标市场这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。 3．经