程宇宁-整合营销传播-第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定.pptxVIP

The Theory and Practice of Integrated Marketing Communication 整合营销传播 ——品牌传播的策划、创意与管理 程宇宁 E-mail ：cyn_818@163.com QQ：1043465263 新浪微博：/chengyuning @AD程宇宁 2017-8-18 1 中国广告教育研究会理事 重庆文化创意产业协会理事 重庆创意产业发展研究所所长 中国广告协会学术委员会委员 第一届全国大学生广告艺术大赛评委 第四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委 2011年度中国艾菲数字营销奖评委 2012年度中国艾菲数字营销奖评委 2003中国当代杰出广告人 湖南省杰出广告人 2020-11-21 2 201270-811-1-2812014-8-18 3 201270-811-1-2812014-8-18 4 201270-811-1-2812014-8-18 5 推荐书目 1. [美]唐·E·舒尔茨 ，海蒂·舒尔茨. 整合营销传播---创造企业价值 的五大关键步骤.北京：清华大学出版社2013年6月第一版 　　　2. [美]唐·E·舒尔茨.整合营销传播.北京：中国物价出版社2002年8 月第一版 　　　3. [美]汤姆·邓肯. 整合营销传播---利用广告和促销建树品牌. 北京 ：中国财政经济出版社，2004年8月第一版 　　　4. [韩]申龙光. 整合营销传播战略管理. 北京：中国物质出版社，2 001年6月第一版 　　　5. 卫军英.整合营销传播理论与实务. 北京：首都经济贸易大学出 版社，2006年8月第一版 2017-8-18 6 　　 6. 黄鹂，何西军. 整合营销春播：原理与实务. 上海：复旦大学出 版社2012年3月第一版 　　　7. [美]菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒. 营销管理. 上海：世纪出 版集团，上海人民出版社，2006男9月第一版 　　　8. 黄迎新. 整合营销传播理论批评与建构. 北京：人民出版社，20 12年11月第一版 　　　9. [美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理.北京：中国人民大学出版社 2009年6月第一版 　　　10. [美]威廉·L·科恩，托马斯·E·德卡罗.销售管理.北京：中国人民 大学出版社2010年6月第一版 11. 程宇宁. 品牌策划与管理. 北京：中国人民大学出版社，2011 年7月第一版 2020-11-21 7 《整合营销传播》全书结构体系 第1篇 整合营销传播的基本架构 第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第2章 营销传播理论的嬗变 第3章 整合营销传播理论的学科背景 第2篇 整合营销传播的基础分析 第4章 识别目标客户与潜在客户 第5章 规划品牌传播渠道与信息 第6章 评估企业投资回报率 第7章 整合营销传播战略制定及效果评估 2020-11-21 8 第8章 构建品牌形象 第3篇 整合营销传播的实施工具 第9章 广告创意与诉求方法 第10章 媒介选择与组合策略 第11章 营销活动策划与管理 第12章 公共关系与公益活动策划及实施 第13章 分销渠道的设计与管理 第14章 整合视觉传达 2020-11-21 9 整合营销传播 第1篇 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第一节 整合营销传播理论的兴起 第二节 整合营销传播概念界定 2017-8-18 10 整合营销传播 第1篇 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第1节 整合营销传播理论的兴起 第1节 整合营销传播理论的兴起 面对70后甚至80后在新媒体环境下成长起来的消费群体，传统营 销活动依赖于广告这种单向式的传播手段显然已经不能适应，市场环 境的变化和发展促使一些学者开始重新思考营销与传播之间的关系， 在这样的背景下，整合营销传播理论便应运而生。 2017-8-18 11 整合营销传播 第1篇 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第1节 整合营销传播理论的兴起 一、整合营销传播理论产生的背景 从根本上说，任何理论的产生都必然首先来自于实践。用哲学的术 语而言就是社会存在决定社会意识，因此，整合营销传播理论的产生 也绝非偶然，而是由于时代环境的变化所导致的必然结果。 具体有以 下几点：经济的全球化、文化的多元化、媒介的碎片化、企业的集团 化、技术的数字化和消费者的独立化。 2017-8-18 12 整合营销传播 第1篇 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第1节 整合营销传播理论的兴起 1、经济的全球化 1989年的11月9日，柏林墙在东、西德人民的欢呼声中倒塌。199 1年12月25日，苏联总统戈尔巴乔夫宣布辞职，将国家权力移交给俄 罗斯总统。第