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读者活动的策划与组织 ——省图书馆系统活动管理人员培训讲义 主讲人：王伟 第一部分 关于活动与活动营销的基本概述 第二部分 公共图书管读者活动的策划与组织 第一部分 关于活动的基本概述 一、活动、活动营销的概念与内涵 二、活动的类型 三、活动的利益相关方 四、活动策划人需要掌握的知识和技能 五、活动策划原则和流程 六、策划的主要内容 活动、活动营销的概念与内涵 活动一词英语译成event，《现代汉语词典》中解释为：为达到某种目的而采 取的行动。我们今天要探讨的“活动”是指经过精心策划和设计的，能产生一定 社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。有的是为纪念特别的时刻，有 的是实现特别的社会、文化、或企业的目标和任务。活动通常包括：重大的庆典 和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商 业推广和产品发布等等。 一、活动、活动营销的概念与内涵 为营造“活动”的特别氛围，优秀的活动需要考虑以下质素：欢庆的精神、真 诚的表达、鲜明的主题、标识体系。 衡量一个优秀的活动通常考虑三个方面：话题性、延续性、互动性。 活动营销：是指主办方有明确诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场 研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程。同时整合相关社会资源、媒体资 源、受众资源、赞助商资源等构件一个全方位的内容平台、营销