泸州传世窖池品鉴会策划方案.ppt

泸州传世窖池品鉴暨招商推介会 “财富人生，品味醇珍” （策划初案） 第一页，共四十页。 方案目录 第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：细节描述 第四章：活动统筹 第五章：关于XX传媒 第二页，共四十页。 第一章：活动概况 第三页，共四十页。 第一章 / 第一节：活动概述 活动时间：2012年10月25日（暂定） 活动地点：会展中心宴会厅 活动名称：泸州传世窖池品鉴会 活动人数：100人 活动目的：借此次品鉴会宣传产品，寻找合作经销商 第四页，共四十页。 第一章 / 第二节：产品分析定位 □ 产品背景： 泸州老窖传世窖池酒是泸州老窖股份有限公司重磅推出的又一核心品牌，它传承了泸州老窖深厚的文化底蕴和历史渊源，是“泸州”牌酒的延续，其秉承了泸州老窖的传世酿造技艺，以不同窖龄的陈年老窖所酿原酒为基酒，经国家级品酒大师多次勾兑、调和、恒温存储、陈年窖藏而成！ □ 产品特性： 酒品晶莹剔透，纯净如山涧清泓；其酒香窖香浓郁，点滴飘香，沁人心脾；口感绵甜净爽，回味悠长。 □ 活动邀请人群： 重庆区域的酒类经销商 品酒师 各界知名人士----注重文化、品味 第五页，共四十页。 第一章 / 第三节：活动定位 活动调性：通俗性、市场化 活动综述：本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次传世窖池品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架 由以上活动背景分析得出： 第六页，共四十页。 第一章 / 第四节：活动框架 第一篇：色·尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇：香·醇 本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味·道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。 第七页，共四十页。 第二章：活动流程 第八页，共四十页。 第一节：嘉宾入场--- 嘉宾签到 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。 ■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ■ 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； ■ 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场； 【背板签到】 第九页，共四十页。 ■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； ■ 主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； ■ 会场大屏幕播放传世窖池宣传短片，同时配合备场音乐； ■ 短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演； 第一节：嘉宾入场--- 嘉宾候场 第十页，共四十页。 ■ 主持人致开场白 ■ 介绍本次仪式的活动流程 ■ 宣读特邀贵宾名单 ■ 邀请领导上台讲话 备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。 第二节：活动开启---主持人登场 第十一页，共四十页。 ■ 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 ■ 对于出席贵宾表示感谢 ■ 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞 第二节：活动开启---领导讲话 第十二页，共四十页。 【激情水鼓表演】 活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员， 曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。 第二节：活动开启---第一篇：色·尚 第十三页，共四十页。 【 璀璨亮相】 为更好的展现传世窖池酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动， 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。 第二节：活动开启---第一篇：色·尚 第十四页，共四十页。 【精品展示】 亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台； 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。 第二节：活动开启---第一篇：色·尚 第十五页，共四十页。 女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应