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商业：加减乘除创意创新法 从我多年对广告创意、市场营销、商业广告等商业现象 的观察分析以及自己的工作实践，我大致总结了一些创意创 新的方法，加减乘除是一个战略层面的方法，以下是结合现 实的例子阐述一些战略和战术的结合。以下举例中大部分以 商业为主，包括广告语、广告的表现手法、产品的内容、产 品的包装、电视广告、平面广告、促销、企业管理、营销手 段、生产、产品造型、产品包装、设计、物流等商业活动的 方面，其实这个“加减乘除创意创新法”可以应用到其他非商 业领域和生活中的方方面面，如政治、科研、军事、音乐、 艺术等，以及学习、为人处世、做人做事、言谈举止、思考 思维、规划、目标、锻炼，衣食住行吃喝玩乐等方面。 加法创新：A+B=C 加法是一种“横向思维”“融合思维”“借鉴思维” A、B 可以表示一个具体的产品、成分，也可以表示一种技术、表现手法、方法论、工具、载体、运动形式等其他元素;AB 的元素不同，通过加法创意创新出来的 C 的表现形式和状态也不一样。当 AB 中的一者或者两者都是一种方法、表现手法等，这其实是一种“借鉴”的方法，广告创意和设计创意中经常提到一点就是 “要借鉴大师的作品，然后再去创新”，去借鉴别人好的作品，或者借鉴其他行业，其他领域， 其他事物和生命体上的特征等来进行加法创新 ;毕竟万事万物都是相通的，A 可以在甲用途，也可以做乙用途;A 的规律和方法也可以应用到 B 物体上。举一反三也是一种加法创新和借鉴思维。 产品构成层面的创新 从全球定位之父艾里斯的“品类分化”的观点来看，这种A+B 的产品构成创新似乎是不符合“分化定律”的，这种 A+B 是一种产品的“融合” 艾里斯在《品牌之源》中认为品类会不断的分化，融合性的产品从商业历史的角度来说似乎很少有成功的，例如会飞的轿车、会渡河的轿车等都没有商业化和大众化，只是在特殊的领域军事中有所应用，如两栖作战坦克;会飞的轿车就是 A 飞机+B 轿车=会飞的轿车这样一个加法创新出来的。但是我在现实的商业生活中，我观察到一些融合的产品也做得很成功，例如哇哈哈的营养快线。接着， 我总结到，只要这种 A+B 的加法创新不是太复杂，而且能够被消费者的心智、认知(价值观)和消费习惯所接受，而且确实可以方便消费者进行消费，能够让消费者变得越来越好， 那么这种较为简单的产品融合即 A+B 式的加法创新，是可以商业化和大众化的，这个里面就有一个度的问题，如何把握这个度，就像易经中如何把握刚柔的度，什么时候是“刚”一点，“阳”一点，什么时候应该“柔”一点，“阴”一点，这就需要个人的经验、直觉和悟性了，可以说是一种艺术和哲学了。 衣： 上衣+裤子=连裤衣(连衣裙，旗袍) 衣服+动物造型=卡通道具 帽子+小风扇=夏季用的风帽鞋子+滑轮=溜冰鞋 …… 食： 牛奶+果汁=营养快线(哇哈哈) 面条+牛肉=牛肉面(康师傅) 方便面+骨汤=骨汤方便面(白象) 面包+鸡蛋=鸡蛋面包(人人家) 蛋糕+苹果造型=苹果式蛋糕 …… 住： 楼房+植物景观=景观楼盘楼房+ft水=ft水楼盘 楼房+学校=文化教育楼盘 …… 行： 马+车轮=马车 马车(造型)+机械动力=福特 T 型车车+大炮=坦克 自行车+机械动力=摩托车 …… 玩乐： 手机+MP3=音乐手机(OPPO) 手机+电筒=电筒手机(诺基亚根据印度的生活习惯专为 印度消费者创新出的产品) 手机+MP3+视频录像+……=多功能手机麦克风+唱歌评分器=卡拉 OK 唱歌评分器 第 1 页第 2 页第 3 页第 4 页