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格力电器战略分析 【摘要】家电业在中国已成为竞争最为激烈的行业之一，到目前为止 也是最为成熟的行业之一。在激烈的市场竞争中，涌现了一批优秀品 牌的空调企业，如格力、海尔、美的等在这些知名品牌当中，其中市场 领导者是格力，其市场占有率8年稳居市场第一。成功的品牌背后有 许多值得关注和研究的东西，故对格力空调核心竞争力、领导力等方 面进行了浅层研究。 【关键词】格力现状领导力核心竞争力 【正文】格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵，在中国市场 乃至国际市场的电器行业均占有一定的市场份额，特别是格力旗下的 空调制造，已经成为一个深入人心的品牌。作为一个从中国走向世界 的国际品牌，它在品牌营销、技术创新等方面有不少成功经验值得同 行借鉴与学习。 一、空调行业现状及格力电器分析 1.1空调行业现状及趋势分析 空调自从进入中国市场以来，发展到至今己接近20年。随着国民经 济的发展，我国居民的购买力进一步提升，对生活的舒适度要求也不 断增高，而生产技术不断提升，降低生产成本，使得空调的价格不再 高不可攀，空调作为最初的高档消费品现今已进入平常百姓家。另外， 全球不断变暖的气候条件，也为空调的销售提供了增长预期。 国内的空调市场处于稳步发展的趋势。虽然受美国的经济危机的影响, 各大空调企业的出口份额增势有所放缓，然而在2009年2月份，国 家开始推行的“家电下乡”政策，为空调在中国广大的农村市