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基于互联网金融冲击下的银行基金营销策略研究 摘要：基于互联网技术开展金融业务是现阶段新兴的金融服务模式，以互联网技术与传统金融行业相结合为基础，具有成本低、效率高、覆盖广、发展快等显著优势，在推动金融改革的同时也为银行基金营销带来了巨大挑战。文章简要分析互联网金融对银行基金营销的冲击，重点从丰富基金产品种类、拓宽基金营销渠道、改进基金营销过程三大方面阐述基于互联网金融冲击下的银行基金营销策略，以供参考。 关键词：互联网金融；银行基金；基金营销；服务质量 互联网金融是互联网技术与传统金融行业融合发展的产物，但并非技术与金融业务的简单堆砌，而是在在确保安全性的前提下打造网络金融服务平台，为客户提供全天候且优质的金融产品与服务，以此适应客户多元化与个性化的金融服务需求。互联网金融具有金融资源获取便捷、金融信息全面精准、服务成本低且效率高的特点，现在已经被广大客户熟悉并接受。互联网金融快速发展的背景下，传统银行基金营销策略已经无法适应时代发展趋势，呈现出明显弊端，单一的基金产品、营销渠道以及低质量的金融服务使得银行基金营销面临着客户规模小、基础薄弱、利润减少的现实困境。因此亟需探索出适应互联网金融的基金营销策略。 一、互联网金融对银行基金营销的冲击 自我国社会步入互联网+时代以来，互联网技术与各行业领域纵深融合，开辟了行业发展新空间，金融行业也不例外。2003年，支付宝正式上线，开启了互联