新产品开发战略及品牌包装决策.pptxVIP

会计学;第三节 新产品开发策略;二、新产品开发的必要性 ;四、新产品开发的组织 （一）新产品开发的组织形式 ;五、新产品开发的程序 ;六、新产品采用与扩散 （一）产品特征与市场扩散 ★ 创新产品的相对优点。 ★ 创新产品的适应性。 ★ 创新产品的简易性。 ★ 创新产品的明确性。 （二）购买行为与市场扩散 1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。 ;（二）购买行为与市场扩散 2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散。 ;一、品牌策略 1、什么是品牌？ ★ 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2、品牌权益 3、品牌资产的概念及其衡量 4、品牌化决策 ;品 牌;品牌代名词;品牌口号;二、包装策略 1、包装的分类 （1）运输包装： （2）销售包装 2、包装的作用 3、包装设计 ;保护商品 促进销售 增加利润;三、包装的设计要求;本讲教学目标;课堂实训