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行政系列之一 第六十三页，共一百一十四页。 行政系列之二 第六十四页，共一百一十四页。 行政系列之三 第六十五页，共一百一十四页。 生活系列之一 第六十六页，共一百一十四页。 生活系列之二 第六十七页，共一百一十四页。 生活系列之三 第六十八页，共一百一十四页。 | 方 案 二 | 第六十九页，共一百一十四页。 第七十页，共一百一十四页。 第七十一页，共一百一十四页。 第七十二页，共一百一十四页。 第七十三页，共一百一十四页。 第七十四页，共一百一十四页。 第七十五页，共一百一十四页。 第七十六页，共一百一十四页。 第七十七页，共一百一十四页。 | 方 案 三 | 第七十八页，共一百一十四页。 第七十九页，共一百一十四页。 第八十页，共一百一十四页。 城市表征之生活要素 城市行为之行为特征 一个创造历史的社区 行政级 · 城市格调社区 推广定位市场地位 城市营造的历史时机 第三十一页，共一百一十四页。 导入期 项目整体形象建立 开盘期 项目产品卖点描述 持续期 项目附加值提升 核心点：从城市到项目 1、版块价值炒作 一个城市只有一个中心 2、规划价值炒作 成就一个城市的格调 核心点：从产品到生活 1、城市格调4大生活要素 色彩 / 艺术 / 关怀 / 丰富 2、城市格调4大行为特征 欢聚 / 行走 / 优雅 / 发现 核心点：从生活到文化 1、城市格调月之香槟 2、城市格调月之爱乐 3、城市格调月之童话 一 / 广告主题推广节奏 第三十二页，共一百一十四页。 2005 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2006.1月 2月 3月 4月 内部认购 城市格调月 正式开盘 新闻发布会 项目联展 注：以上时间、事件均依据甲方资料拟定，可根据项目与市场实际情况进行调整。 新春音乐会 持续热销 社区活动 邦泰品牌年 交房与答谢 二 / 整体战略执行布局 户外形象 第三十三页，共一百一十四页。 给它一个名字， 让它充满想象的力量， 让它流溢生活的灵感， 从此拥有生命， 一直深入人心。 第三十四页，共一百一十四页。 案名 = 名片？/符号？/升华？ 它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。 它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。是绝大多数目标群的自我认同和相互认同。 它是城市理念的一种升华，是时代生活的一种升华。 第三十五页，共一百一十四页。 主旨：全天候/城市格调/生活现场 这是一次时空切换的生活之旅： 阳光的角度正指向时针八点， 你在罗马咖啡厅的卡布基诺芬香中品尝清晨； 下午四点伦敦体育馆里的羽毛球对决， 你在互动运动中留连忘返； 街角处法国餐厅的西式牛排，是晚上七点。 有关城市格调的美好生活的景象， 一一在此， 处处留连。 邦泰·国际时区 international street 第三十六页，共一百一十四页。 第三十七页，共一百一十四页。 邦泰·国际时区 第三十八页，共一百一十四页。 | 方 案 一 | 第三十九页，共一百一十四页。 第四十页，共一百一十四页。 第四十一页，共一百一十四页。 第四十二页，共一百一十四页。 第四十三页，共一百一十四页。 第四十四页，共一百一十四页。 第四十五页，共一百一十四页。 第四十六页，共一百一十四页。 第四十七页，共一百一十四页。 第四十八页，共一百一十四页。 第四十九页，共一百一十四页。 第五十页，共一百一十四页。 第五十一页，共一百一十四页。 第五十二页，共一百一十四页。 第五十三页，共一百一十四页。 第五十四页，共一百一十四页。 第五十五页，共一百一十四页。 第五十六页，共一百一十四页。 第五十七页，共一百一十四页。 第五十八页，共一百一十四页。 第五十九页，共一百一十四页。 第六十页，共一百一十四页。 第六十一页，共一百一十四页。 第六十二页，共一百一十四页。 第一页，共一百一十四页。 该提案概念，基于邦泰置业基本开发理念、部分市场资料和 PT ATKINS 初步规划思想。 一个城市的格调！ 邦泰新城时代 | 整合传播概念 第二页，共一百一十四页。 一个城市只有一个中心 “THERE ARE JUST ONLY ONE CENTRAL IN EVERY CITY” 第三页，共一百一十四页。 MANHATTAN NEWYORK 曼哈顿 · 纽约 / 世界上就业密度最高的地区 第四页，共一百一十四页。 LA DEFENSE PARIS 拉德芳斯 · 巴黎 / 改变巴黎的聚焦式