卡夫分销策略.pptxVIP

卡夫的渠道策略分析目录企业概括产品Logo产品介绍分销策略经营现状公司简介卡夫食品有限公司是全球第二大食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一；在全球聘用约六万多名的员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售；卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场、欧洲及发展中国家。创办人占士·卡夫（James L. Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道。1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品。1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品与卡夫合拼为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。卡夫在中国的发展产品介绍扭一扭，舔一舔，再泡一泡 黑白夹心的奥利奥现在已经是最为经典的口味。　又根据小孩子的喜好，推出多种口味的奥利奥，香草，冰淇淋等等。 推出小孩子最为钟爱的迷你奥利奥，利用姚明的广告，增加“大”与“小”的对比。 鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟