面霸沟通策略.pptVIP

概念传播的任务 1. 继承面霸的固有资产：值得信赖、大气/霸气，坚韧有力 2. 对面霸资产的发展：积极进取，充满活力 3. 对“不只是多一点”的提升 第六十三页，共九十三页。 面霸品牌新形象 1. 稳重、大气、有男子汉的气概 2. 充满活力和积极进取 3. 值得信赖，以胜利者姿态出现 4. 秉承传统，融合现代 第六十四页，共九十三页。 面霸品牌的沟通概念 只有坚持不懈才有最终胜利 Slogan: 胜利源于坚持 第六十五页，共九十三页。 沟通概念的表现向度 胜利 源于坚持 人与自然 的较量 团队精神 力量与智 慧同在 爱拼才会赢 第六十六页，共九十三页。 时期： 1999年1月-12月 2000年1月-11月 产品： 康师傅面霸120 康师傅桶面 统一100 统一来一桶 数据来源：CVSC Infosys 1999/1-2000/11 99年没有开通监测杂志媒体的广告。 2000年1月~11月杂志媒体没有刊登以上品牌