戈德品牌整合传播操作方案研讨.pptVIP

消费群界定 主要目标消费群： 在校学生、青年、白领人士。 次要目标消费群： 广泛的大中城市居民。 第三十页，共六十页。 消费者心理 主要消费群特征： 具有接受、崇尚潮流思想； 具有好奇感愿意接受新鲜事物； 生活节奏快追求便捷； 富有个性具有较强的自我意识； 第三十一页，共六十页。 品牌定位 购 物 新 快 线 ！ 第三十二页，共六十页。 品牌形象阐述 它是时尚的、潮流的； 它象是一个快捷、方便的“微型超市”； 时刻带给你安全、卫生的购物新感受。 第三十三页，共六十页。 创意表现 创意概念 我选择，我来掌握！ 第三十四页，共六十页。 传播目的 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经营者增加信心（建立网络）； 倡导消费（促进零售收入）； 第三十五页，共六十页。 媒体策略 以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 直邮单张； 生活杂志（如《读者文摘》等）； 路牌、灯箱。 第三十六页，共六十页。 媒体策略（续一） 以电视广告倡导消费（促销）； 配合促销活动； 现场宣传单张； 电台广告； 小量的报纸广告（促销告之）。 第三十七页，共六十页。 品牌推广方式 GD 自动售货机 促销 活动推广 公关 推广（略） ——购物新快线！ 媒介 推