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新产品开发策划方案会计学第1页/共16页 SWOT分析机会第2页/共16页进入21世纪的中国经济，以惊人的速度向前发展，人们的生活不再以解决温饱问题为主题中心了，而是更加注重自身的的精神享受，旅游业和第三产业也随之兴起，伴随而来的就是旅行携带用品革新的商机。随着社会的进步和时代的发展，时尚和潮流进入人们的眼球，另类、个性成为人们耳熟能详的词汇，洗护用品也越来越追逐新颖时尚。随着生活节奏的加快，简约风、快餐式成为人们的新宠，多功能、多效合一的洗护用品将具备更广阔的市场和更强的竞争力。第3页/共16页威胁中国洗化用品市场趋于成熟，竞争激烈，难于打破牢笼，立足其中。中国加入WTO，国外品牌纷纷涌入。人们思想方式既定，传统观念难以打破。第4页/共16页优势作为一种前所未有的新型产品，必将成为洗化界的一颗彗星，给人耳目一新的感觉，夺人眼球。方便快捷，一瓶在手，全身无忧，带给人们新的体验。功能齐全，实用性强。造型新颖，时尚美观，吸引潮流一族。第5页/共16页劣势现在洗化用品产品分类越来越细，专业化越来越强，多功能、多效合一，针对性弱，对女性消费者吸引力有限。敢于第一个吃螃蟹的总是少数，消费者对产品持怀疑观望态度。第6页/共16页STP分析第7页/共16页市场细分根据人文因素细分：1、根据性别因素细分为男性市场（不拘小节、生活态度散漫、豪爽）和女性市场（细腻、精益求精）2、根据收入和年龄 因素细