第19章 网络级联.pptxVIP

新生事物的社会传播扩散曲线Everett Rogers（1931-2004）杂交玉米种子的扩散20世纪的20年代，农作物杂交种子技术已经开始进入生产应用阶段，不过与常规种子比较，杂交种子，有利有弊有利的：产量高，如玉米，杂交种子比常规种子，产量增加20%不利的：农民不能自己留种，每年得向种子公司购买种子Ryan and Gross（1943）研究了杂交玉米种子在Iowa州部分农民中的推广过程这项研究，奠定了S曲线的基础四环素的扩散Ryan and Gross（1943）研究的局限性我们了解到了扩散的曲线，也了解到了推销员与邻居的影响，但我们并不知道扩散的结构，以及扩散在结构上的机制Coleman, Katz, and Menzel（1966）对四环素扩散的研究开始让我们了解到了网络结构与扩散之间的关系，并明白了扩散，不仅是技术性问题，更是一个社会过程小结新生事物的扩散过程，在应用人群规模上，总是呈现S曲线而且，扩散与采用者在网络结构中的位置有关一种网络级联扩散模型网络中新事物扩散的一种模型场景一个社会网络；A，B两类事物可能被人们采纳；B是“旧的”，一直以来大家都采用BA是“新的”，开始吸引了几个坚定份子假设每个人只能采纳A或B之一两个相邻的人若都采用A，则得回报a；若都采用B，则得回报b；若采用不一样的，则回报0在从一种选择换到另一种过程中没有其他成本表达为一个博弈在一条边上的博