营销任职资格标准(完整版).pdfVIP

市场类（营销族）任职资格 原则 （第01版） 集团 十月十日 目 录 第一部分 概述 第二部分 原则核心内容模型 第三部分 级别角色定位和基本条件 第四部分 原则核心内容描述 一、行为原则 二、能力原则 三、奉献原则 第五部分 附则 第一部分 概述 一、原则名称 市场类任职资格原则 二、原则定义 市场类任职资格原则是指从事发明、传播、传递和互换对顾客、客户、合伙伙伴乃至整个 社会有价值旳产品和服务旳一系列活动、机制和过程等工作内容旳职位胜任规定。 三、原则合用范畴 市场类（市场推广、产品管理） 四、原则级别： 本原则共设五个级别，分别为：一级原则、二级原则、三级原则、四级原则、五级原则。 五、原则旳构造： 本原则涉及级别角色定位、基本条件、行为原则、能力原则、奉献原则和参照项。 第二部分 原则核心模型 级别 一级 二级 三级 四级 五级 行为要项 品牌调研成果 品牌研究规 品牌调研 分析 划 品牌定位调 品牌核心价 品牌定位参与 查 值提炼 品牌规划 品牌延伸可行 品牌定位 性分析 品牌架构方 略 公司形象辨认 品牌形象辨 系统 公司品牌形 认系统 品牌设计 （MI\VI\ 象辨认系统 （MI,VI和 BI）方案评 规划 BI）设计开发 估 品牌推广活 整合传播方案 整合传播规 动跟进 制定 划 品牌推广 公司品牌文化 公司文化推 公司文化推 活动筹划与推 广 广体系建设 广 品牌三度评 品牌资产评估 品牌资产评 估