市场营销参考资料.docxVIP

第一讲 市场营销管理学导论 本讲将回答以下问题： 一、什么是市场营销、什么是市场营销管理、什么是市场营销学（研究对象、研究内容、学科体系与相关学科体系 meta16 2） 二、如何研究营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和研究方法 三、探讨营销管理学发展的实践背景与研究目标。 一、市场营销管理学的研究对象与学科体系 1、市场营销管理学是研究人类市场营销现象、活动规律及其管理对策的科学。 2、市场营销活动的普遍性——无处不在的市场营销行为和现象。 3、市场营销活动的复杂性——错综复杂的市场关系与营销变量。 4、市场营销活动的动态性——千变万化的市场环境与市场需求。 5、市场营销管理学是一个