广播电视媒介体育传播.ppt

第六章 广播电视媒介体育传播;电子媒介体育传播;电子媒介体育传播;广播对体育赛事的传播;电视媒体的体育传播;电视媒体的体育传播;卫星技术在电视体育传播的应用;电视与体育结合促进体育产业发展;奥运会电视转播权与体育产业发展;当代中国电视媒体体育传播四级电视网的建立与体育传播1978-1985;电视台体育栏目与体育部的设立;中国电视发展阶段（1986-1995）;电视体育新闻深化改革（1995- 现在 ）;广电媒体体育传播的特征 ;二、时空的延展性和内涵的丰富性 在文化传播媒介的历史演进???程中，随着电影、广播的出现和发展，特别是电视的普及和网络传播的广泛利用，改变了人们接受信息的方式。在这种纷繁的视觉文化的作用下，人们的感官被延伸，体育文化传播的时空被延展。以大众传播媒介为载体的体育文化传播，不再局限于体育赛场面对面直接交流，使得人们在不同的空间之中进行同时的参与和交流成为可能。运动员的激烈角逐、成绩的取得和表演的完成，都是由运动员和观众在不同的空间共同参与完成，使体育明星效应的广泛性和仿真性得以实现。 ; 体育传播时空的拓展，为人们从不同的角度和不同层次，去挖掘、展示体育的丰富文化内涵提供了条件。体育与精神文化紧密地结合起来，发挥文化对人的社会行为的调节、控制功能，使人的行为变得崇高，赋予体育运动以高尚的价值观念，使之成为高尚的社会文化活动。体育在文化中表现出的最高精神产品是人的智慧、美和尊严。展现在人们面前的体育已经不再仅仅是简单的身体运动，而是健与美的陶冶，心灵的净化。通过没有任何歧视、平等的竞赛，为人类社会创造了一种公平竞争的文化典范，建立一种身心协调发展并不断提高的生活方式，推动着人类文明的进步和社会的发展。 ; 三、传播对象的广泛性和形式、内容的多样性 随着社会的进步和体育发展，体育不再为贵族和上层社会人士所专有，它已经成为每个公民所拥有的权利，并逐渐成为人们生活的组成部分。体育与大众媒体的结合，为体育插上了翅膀，跨越时空的屏障进入到人们生活的各个角落。在大众媒体的作用下，关心、观赏体育的人口激增，人们不分性别、年龄、肤色、种族和政治信仰，被运动员的激烈的角逐和精湛的技艺所吸引，观赏和参与体育运动已成为人们的生活内容和方式。 ; 体育传播受众的广泛性，依赖于体育传播形式和内容的多??性。体育组织传播、大众媒介传播和网络传播等多种传播形式，以及体育比赛过程、比赛地点的全景、新闻要点、比赛实况、体育明星的人物报道等内容的多样性，极大地满足了受众的需求，使体育在全世界范围内得到空前的普及和发展。 ;广电媒介体育传播的价值; 二、生产快乐愉悦身心 休闲娱乐是人的天性，是社会发展不可缺少的部分，借助休闲娱乐可以使整个社会获得休息以保持活力。在现实生活中，人们即要承受着紧张的工作、激烈的竞争和快节奏生活所带来的巨大压力,又必须严格遵守存在于特定生活情境中的所有价值标准和道德束缚，体力和心智方面都处于一种紧张状态。长此以往，这种压抑和紧张极易导致身心疲劳，郁闷和痛苦，以致心理障碍。因此，人类反复寻求释放压抑的途径。寻求的成功便是精神的转移和升华，寻求的失败便是导致抑郁阻塞、焦虑厌烦，甚至以一种暴力行为或危险的破坏行为强行释放。为了缓解压力和紧张，人们需要身心的放松、解脱和宣泄，通过“娱乐”来释压。 ; 三、推动体育产业的快速发展。 在现代社会，体育传播一个重要功能是促进体育产业的迅速发展。人们通过体育组织和大众传媒等形式传播体育文化，促使人们产生对体育的浓厚兴趣，积极参加体育活动，进行体育消费，从而带动体育产业的飞速发展。体育旅游消费的兴起、体育俱乐部经营的红火、体育场馆设施的充分利用、体育服装产业的方兴未艾等就是明证。特别是大众传媒的全球覆盖技术，缩全球为一点。人们可以在不同的地域同时观看奥运会、NBA、英超、德甲、意甲、西甲等大型国际体育赛事，体育成为全球共同关注和投入的文化消费，形成了全球规模的文化市场和体育产业市场。 ; 广电媒介体育传播的发展取向