家电类之格力网络营销.pdfVIP

格力空调网络营销策划书 一、绪论： 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业 化空调企业。格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个 国家和地区。 经过多年的洗牌，家用空调业已进入“剩者为王”的局面，格力、美的、海尔、三家公司市场份额持续扩 大。面对绝佳的市场机遇和激烈的市场竞争，格力空调不得不采取措施来占据市场。通过此次策划，主 要是扩大格力空调市场份额，并且深入市场，提高产品知名度，扩大格力的营销渠道。 二、具体方案设计及实施 2.1项目概述 格力的品牌策略主要通过综合运用其产品,价格，渠道，推广，竞争等策略，在消费者中获得好评，提高 其品牌形象，品牌美誉度和知名度，体现出产品的价值。 格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以格力、美的、海尔等， 三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台，格力以简单的 营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专 卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。其所占市场份额一度高达38%处于市场领先者的地位。 2.2市场分析 2.2.1家电行业环境分析 政策退出效应影响市场