咖啡品牌考察与分析报告.pptxVIP

品牌考察与分析报告 FORXX咖啡;广告提案;CATALOG;短期目标：稳定现有消费者，提高销售额 中期目标：转化潜在消费群体为消费群体,扩大市场份额 长期目标：确立其品牌在市场上的绝对优势地位，推陈出新，提高在咖啡领域的核心竞争力。;广告对象主要定为18——35岁，大学生和都市白领，年轻，时尚，充满活力。敢于尝试新鲜事物，有求新心理。注重生活质量，懂得享受。广告的重心也会放在休闲、活力上。;市场状况分析;消费者类型;;;;执行方案、广告预算;品牌故事;CATALOG;1·1864年，XX之父──亨利·内斯特莱针对当时居高不下的婴儿死亡率，发明婴儿营养麦片粥。 2·1866年, 内斯特莱创建XX公司，并以自己的盾形纹章──鸟（XX）作为公司的标志，这就是后来闻名全球的XX公司的雏形。;德语——小小XX， 英文——有着舒适、安顿下来 联想到嗷嗷待哺的婴儿和慈祥的母亲，从而显示XX产品的健康营养。 ;品牌定位;;品牌传播的策略;;;;品牌的识别系统重建 FORXX咖啡;CATALOG;Nestle ，德语-小小XX，英文-舒适、安顿下来 图案-嗷嗷待哺的婴儿和慈祥的母亲，从而显示XX产品的健康营养 XX咖啡(Nescafe)-明朗, 可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻;重新设计的XX咖啡的品牌标志在细节处进行了加工，并为没有图案品牌标志的XX咖啡设计了新的图案标志;品牌标志三要素;;;;;;平面广告