平面设计的基础知识.pptx

;工业、环艺、展示、 服装、平面设计;;设计;;媒体广告设计 · 平面设计;Design;　　平面设计（1980年代定义）：通过文字、图案、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容和意念。;画册设计 ;DM 海报;产品包装;图形;　　符号化、图形化、简洁、明快、鲜明、易记成为平面设计这种视觉传达艺术的重要形式、规律和特征。;　　平面设计尝试着用各种充满定意的视觉要素，如符号、色彩、图形、影像、文字等，去劝服人们努力改变思维定势和习以为常的生活方式，积极地接纳新生事物和新观念，最终达到一种持久的可信度。;;;;3.1 广告策划阶段;决策：目标具 体化、数量化;;信息收集 　　在着手策划广告时，首先要对环境进行分析，明确广告要求。由于广告环境对广告活动有着直接或间接的制约和导向作用，所以首先应对它进行深入细致的分析和研究，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并 明确企业整体营销对广告 提出的要求，以摆正产品 在市场上的位置。;确定广告目标 　　不同的企业在不同的时期，由于广告任务不同，具体广告目标也不同，所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，由企业的最高决策层和营销部门负责人一起确定广告目标。;选择广告策略 　　要取得理想的广告效果，必须对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究，选择最合适的广告媒体、方式、范围及合适的广告时机，以更好地实现广告目标。;